Реклама в Яндекс Дзене в Барнауле
Нативные промо-статьи и видео в ленте Дзена. Рассказываем о вашем продукте историей, прогреваем аудиторию и ведём на сайт с оплатой за дочитывания — а не за пустые показы.
Рынок Барнаула: что важно знать
Барнаул - центр аграрного Алтая с растущим туристическим потоком в сторону предгорий и активным малым бизнесом. Рынок здесь камерный: многие компании знают друг друга, и репутация работает сильнее рекламы. Сарафанное радио в таком городе особенно сильно, поэтому отзывы и упоминания значат не меньше прямых объявлений.
Вторая сторона рынка - сезон. Туристический спрос добавляет Барнаулу выраженную сезонность: в сезон внимание смещается к предгорьям Алтая, вне его город занят обычной местной жизнью. Это два разных календаря и две аудитории - гости и жители.
Реклама, которую дочитывают до конца
В Дзене работает не баннер, а история. Статья вовлекает, прогревает и приводит на сайт уже заинтересованного человека.
ДзенСтатья, которую дочитывают до заявки
В Дзене человек читает спокойно и выбирает сам, без давления баннера. Пишем статьи, которые отвечают на вопросы клиента, и продвигаем их в ленте, чтобы на сайт приходили уже прогретые читатели.
- Темы из реальных вопросов ваших клиентов
- Заголовки и первый экран под дочитывания
- Учёт переходов и заявок с сайта
Контент, который продаёт без «втюхивания»
Дзен — это площадка длинного, вовлекающего контента. Пользователь сам читает вашу статью 2–4 минуты, погружается в тему и приходит на сайт уже «тёплым». Поэтому заявки из Дзена часто конвертируются лучше, чем из обычного баннера.
Мы пишем продающие промо-статьи и сценарии для видео, которые не выглядят рекламой, тестируем заголовки и обложки, настраиваем оплату за дочитывания и ведём трафик на оффер. Это идеальный канал для сложных и дорогих продуктов, где важно объяснить ценность.
Обычный пост и продающая статья
Что запускаем
Результаты в Дзене
От идеи до заявок
Как работает продвижение публикаций в Дзене
Рекламная статья попадает в ту же ленту, что и обычные материалы авторов. Человек видит карточку с обложкой и заголовком, открывает её, читает и, если история зацепила, переходит на ваш сайт.
Путь читателя состоит из трёх шагов: показ карточки в ленте, чтение статьи и клик по кнопке с переходом на сайт. Система фиксирует, дошёл ли человек до конца и сколько времени провёл в тексте.
Алгоритм ленты учится на поведении читателей. Если статью дочитывают, система показывает её шире, похожим на дочитавших людям. Если открывают и сразу закрывают, охват сжимается, а каждое полезное действие дорожает. Поэтому качество текста напрямую влияет на экономику кампании.
Сейчас продвижение публикаций Дзена запускается через рекламный кабинет VK Рекламы. Мы настраиваем кампанию, ставим Яндекс Метрику на посадочную и размечаем ссылки, чтобы видеть, какая статья привела человека.
За что платит рекламодатель
Модель оплаты выбирается под цель кампании. От неё зависит, какое действие читателя система будет искать и за что спишет деньги.
Из чего состоит продающая статья
Хорошая промо-статья читается как полезный материал, а продаёт за счёт логики. Мы собираем её из шести частей, и у каждой своя работа.
Какие темы и форматы заходят в ленте
Читатель Дзена пришёл за интересным и полезным. Лучше всего работают материалы, которые он прочитал бы и без рекламной пометки.
По каким метрикам оцениваем кампанию
Смотрим на всю цепочку от показа до заявки. Ориентиры по каждой метрике задаём после первых тестов в вашей нише: заранее обещанные цифры ничего не стоят.
Кому Дзен не подойдёт
Дзен хорош там, где покупателю нужно разобраться и подумать. В остальных случаях мы предложим другой канал, даже если вы пришли именно за Дзеном.
- Срочный спрос. Эвакуатор, вскрытие замков, доставка еды: человек ищет решение прямо сейчас и не станет читать статью.
- Простой и дешёвый товар. Если покупку не нужно объяснять, длинный текст только замедляет путь к корзине.
- Нет посадочной страницы. Статья прогрела читателя, а на сайте его ждёт главная без цен и формы. Сначала готовим страницу.
- Нет времени на тесты. Первые недели уходят на проверку заголовков и тем. Если заявки нужны уже завтра, начинать стоит с контекстной рекламы.
- Ограниченные тематики. Часть медицинских, финансовых и других тем требует документов и проходит строгую модерацию.
Что вы получаете
- Статьи, которые дочитывают и переходят на сайт
- Тёплую аудиторию вместо случайных кликов
- Рост узнаваемости бренда и доверия
- Прозрачные отчёты: дочитывания, переходы, заявки
Что мы уже делали для таких же задач
Подобрали работы, ближе всего подходящие под запрос «Реклама в Яндекс Дзене в Барнауле» — по отрасли и по типу работ. Клиенты у нас по всей России, подход к задаче от города не меняется.
Вопросы о работе в Барнауле
Насколько выражена сезонность в Барнауле?
В туристических нишах - выражена сильно: спрос смещается к предгорьям Алтая в сезон и спадает вне его. У местного бизнеса, работающего на жителей, календарь свой. По сути это два разных расписания, и вести их одинаково неудобно. Готовиться к туристическому пику разумно заранее, а не в его разгар.
Как работать вместе, если Барнаул на четыре часа впереди?
Агентство ведёт работу удалённо, его команда доступна, пока идёт московский рабочий день. В Барнауле в этот момент день уже перевалил за середину, поэтому созвоны приходятся на местные послеобеденные часы.
Сколько стоит реклама в Яндекс Дзене в Барнауле
Барнаул — камерный рынок, где репутация и сарафан весят больше рекламы. Поэтому работаем с отзывами и картами наравне с трафиком.
Стоимость по этой услуге считаем под задачу: объём работ сильно зависит от ниши и текущего состояния маркетинга. Бесплатный аудит и смета за 1 день, работаем по договору с фиксированными сроками.
Как начать работу в Барнауле
Агентство «Дом Маркетинга» работает с бизнесом в Барнауле удалённо: созвоны, общий чат и доступ к аналитике. Офиса у нас нет ни в Барнауле, ни где-либо ещё: команда распределённая, базируемся в Сочи и работаем по всей России.
Телефон: 8 961 784-22-90 · почта: info@marketing-home.ru · отвечаем в рабочее время по московскому времени.
ИП Красильников Денис Алексеевич · ИНН 745083331141 · работаем по договору с фиксированными сроками и сметой.