Реклама в Яндекс Дзене в Ростове-на-Дону
Нативные промо-статьи и видео в ленте Дзена. Рассказываем о вашем продукте историей, прогреваем аудиторию и ведём на сайт с оплатой за дочитывания — а не за пустые показы.
Рынок Ростова-на-Дону: что важно знать
Ростов-на-Дону - торговая столица юга: опт, логистика, агробизнес и плотный сектор услуг. Аудитория здесь предприимчивая и хваткая, умеет считать деньги и уважает тех, кто говорит по делу. Расплывчатых формулировок в Ростове не любят, а разговор быстро переходит к тому, что именно человек получит.
Город работает как центр для всей Ростовской области и части Краснодарского края, поэтому часть спроса приходит из районов. Человек оттуда выбирает иначе, чем горожанин.
Реклама, которую дочитывают до конца
В Дзене работает не баннер, а история. Статья вовлекает, прогревает и приводит на сайт уже заинтересованного человека.
ДзенСтатья, которую дочитывают до заявки
В Дзене человек читает спокойно и выбирает сам, без давления баннера. Пишем статьи, которые отвечают на вопросы клиента, и продвигаем их в ленте, чтобы на сайт приходили уже прогретые читатели.
- Темы из реальных вопросов ваших клиентов
- Заголовки и первый экран под дочитывания
- Учёт переходов и заявок с сайта
Контент, который продаёт без «втюхивания»
Дзен — это площадка длинного, вовлекающего контента. Пользователь сам читает вашу статью 2–4 минуты, погружается в тему и приходит на сайт уже «тёплым». Поэтому заявки из Дзена часто конвертируются лучше, чем из обычного баннера.
Мы пишем продающие промо-статьи и сценарии для видео, которые не выглядят рекламой, тестируем заголовки и обложки, настраиваем оплату за дочитывания и ведём трафик на оффер. Это идеальный канал для сложных и дорогих продуктов, где важно объяснить ценность.
Обычный пост и продающая статья
Что запускаем
Результаты в Дзене
От идеи до заявок
Как работает продвижение публикаций в Дзене
Рекламная статья попадает в ту же ленту, что и обычные материалы авторов. Человек видит карточку с обложкой и заголовком, открывает её, читает и, если история зацепила, переходит на ваш сайт.
Путь читателя состоит из трёх шагов: показ карточки в ленте, чтение статьи и клик по кнопке с переходом на сайт. Система фиксирует, дошёл ли человек до конца и сколько времени провёл в тексте.
Алгоритм ленты учится на поведении читателей. Если статью дочитывают, система показывает её шире, похожим на дочитавших людям. Если открывают и сразу закрывают, охват сжимается, а каждое полезное действие дорожает. Поэтому качество текста напрямую влияет на экономику кампании.
Сейчас продвижение публикаций Дзена запускается через рекламный кабинет VK Рекламы. Мы настраиваем кампанию, ставим Яндекс Метрику на посадочную и размечаем ссылки, чтобы видеть, какая статья привела человека.
За что платит рекламодатель
Модель оплаты выбирается под цель кампании. От неё зависит, какое действие читателя система будет искать и за что спишет деньги.
Из чего состоит продающая статья
Хорошая промо-статья читается как полезный материал, а продаёт за счёт логики. Мы собираем её из шести частей, и у каждой своя работа.
Какие темы и форматы заходят в ленте
Читатель Дзена пришёл за интересным и полезным. Лучше всего работают материалы, которые он прочитал бы и без рекламной пометки.
По каким метрикам оцениваем кампанию
Смотрим на всю цепочку от показа до заявки. Ориентиры по каждой метрике задаём после первых тестов в вашей нише: заранее обещанные цифры ничего не стоят.
Кому Дзен не подойдёт
Дзен хорош там, где покупателю нужно разобраться и подумать. В остальных случаях мы предложим другой канал, даже если вы пришли именно за Дзеном.
- Срочный спрос. Эвакуатор, вскрытие замков, доставка еды: человек ищет решение прямо сейчас и не станет читать статью.
- Простой и дешёвый товар. Если покупку не нужно объяснять, длинный текст только замедляет путь к корзине.
- Нет посадочной страницы. Статья прогрела читателя, а на сайте его ждёт главная без цен и формы. Сначала готовим страницу.
- Нет времени на тесты. Первые недели уходят на проверку заголовков и тем. Если заявки нужны уже завтра, начинать стоит с контекстной рекламы.
- Ограниченные тематики. Часть медицинских, финансовых и других тем требует документов и проходит строгую модерацию.
Что вы получаете
- Статьи, которые дочитывают и переходят на сайт
- Тёплую аудиторию вместо случайных кликов
- Рост узнаваемости бренда и доверия
- Прозрачные отчёты: дочитывания, переходы, заявки
Что мы уже делали для таких же задач
Подобрали работы, ближе всего подходящие под запрос «Реклама в Яндекс Дзене в Ростове-на-Дону» — по отрасли и по типу работ. Клиенты у нас по всей России, подход к задаче от города не меняется.
Вопросы о работе в Ростове-на-Дону
Приходят ли клиенты из Ростовской области и с Кубани?
Да. Ростов работает как центр для всей области и части Краснодарского края, и часть спроса приходит из районов. У жителя района иные критерии выбора, нежели у ростовчанина, поэтому ему нужны свои ответы. Если компания принимает клиентов со всего региона, об этом полезно говорить прямо и не ограничиваться городскими темами.
Как ростовской компании общаться с командой?
Удалённо. Офисов у агентства нет ни на юге, ни где-либо ещё, а базируется оно в Сочи - это тот же часовой пояс, что и у Ростова. Рабочий день общий полностью. Обсуждения ведутся голосом на созвонах и текстом в чате, и подстраиваться под чужое время не нужно.
Сколько стоит реклама в Яндекс Дзене в Ростове-на-Дону
Ростов — торговый юг с хваткой аудиторией: здесь считают отдачу с каждого рубля, поэтому смету защищаем расчётом, а не объёмом работ.
Стоимость по этой услуге считаем под задачу: объём работ сильно зависит от ниши и текущего состояния маркетинга. Бесплатный аудит и смета за 1 день, работаем по договору с фиксированными сроками.
Как начать работу в Ростове-на-Дону
Агентство «Дом Маркетинга» работает с бизнесом в Ростове-на-Дону удалённо: созвоны, общий чат и доступ к аналитике. Офиса у нас нет ни в Ростове-на-Дону, ни где-либо ещё: команда распределённая, базируемся в Сочи и работаем по всей России.
Телефон: 8 961 784-22-90 · почта: info@marketing-home.ru · отвечаем в рабочее время по московскому времени.
ИП Красильников Денис Алексеевич · ИНН 745083331141 · работаем по договору с фиксированными сроками и сметой.