8 961 784 22 90 Получить аудит
Главная·Брифы·Комплексное продвижение

Бриф на комплексное продвижение

Комплекс — это когда сайт, реклама, SEO и контент считаются одной моделью: сколько вложили, сколько заявок и выручки получили, когда вышли в плюс. Бриф нужен, чтобы построить эту модель на ваших цифрах, а не на средних.

21 вопрос6 обязательных~15–20 минутсмета за 2 дня
i

Как заполнять

Отвечайте своими словами — «не знаю» и «решайте вы» нормальные ответы: значит, этот вопрос разберём на встрече. Отмечайте всё подходящее, лишнее уберём вместе, это бесплатно.

Ответы сохраняются в вашем браузере автоматически — можно закрыть вкладку и вернуться позже. Обязательных вопросов 6 из 21: без них смета получается неприменимой, поэтому они помечены и форма без них не отправится.

0%
0 из 21 вопросов
01

Бизнес и экономика

Комплекс считается финмоделью: вложения → заявки → клиенты → выручка → окупаемость. Всё начинается с этих цифр.

01
обязательныйЧто за бизнес, что продаёте и в каком регионе?
02
обязательныйК какой нише ближе всего ваш бизнес?
По нише берём бенчмарки стоимости заявки и конверсии в клиента: отели 2 000 ₽ и 20%, авто 2 500 ₽ и 20%, B2B 5 000 ₽ и 15%, интернет-магазин 1 200 ₽ и 35%.
03
Средний чек и конверсия заявки в клиента?
Если конверсию не считаете — так и напишите, возьмём среднюю по нише. Но тогда прогноз будет с большей погрешностью, и это честнее сказать сразу.
04
обязательныйКакая цель на ближайший год?
Цель определяет и бюджет, и набор каналов. «Больше клиентов» — не цель: от неё нельзя посчитать, сколько нужно вложить.
02

Что уже работает

Комплекс редко начинается с нуля. Что-то из этого уже есть, и переделывать это дороже, чем достраивать.

05
Что из инфраструктуры уже есть?
06
Какие каналы уже работают и с каким результатом?
Работающий канал обычно дешевле усилить, чем запускать новый. Но если он даёт заявки дороже допустимых — честнее сказать об этом и переложить бюджет.
07
Что сейчас мешает расти больше всего?
Часто узкое место не в трафике: заявки есть, но их не успевают обрабатывать. Тогда рекламный бюджет только увеличит потери.
08
Есть ли отдел продаж и как быстро отвечают на заявку?
Скорость ответа влияет на выручку сильнее половины рекламных настроек. Если ответ через сутки — начинаем с этого, а не с бюджета.
03

Состав работ

Здесь собирается сам комплекс. Отмечайте всё, что обсуждали, — приоритеты расставим вместе на встрече.

09
обязательныйЧто должно войти в работу?
Ориентиры в месяц: SEO 45–95 тыс ₽, Директ 86–126 тыс ₽, Google Ads 90 тыс ₽, таргет VK 45 тыс ₽, Авито 40 тыс ₽, SMM 50 тыс ₽, контент-план 20 тыс ₽. Разработка сайта считается отдельно по часам.
10
обязательныйКакой рекламный бюджет в месяц на площадки?
Отдельно от нашей работы. Минимумы: Директ и Google от 50 000 ₽, VK и Авито от 30 000 ₽ в месяц — ниже канал не разгоняется.
11
В каких городах и регионах работаем?
Мультирегиональность закладывается в структуру сайта на старте: переделывать потом дороже.
12
Нужны ли отдельные воронки под сегменты клиентов?
Разные сегменты — это разные посадочные, объявления и офферы. Дороже на старте, но заявки заметно дешевле.
04

Материалы и команда

Комплекс требует контента и участия с вашей стороны. Если этого нет — закладываем в смету отдельными строками.

13
Что есть из материалов?
14
Кто со стороны компании будет вести проект?
Комплексу нужен один человек с правом решать. Не должность, а конкретный человек, который отвечает на вопросы за день, а не за неделю.
15
Как хотите получать отчётность?
Мы отчитываемся деньгами: заявки, их цена и выручка, а не показами и кликами. Формат подстроим.
16
Есть ли ограничения — юридические, отраслевые, репутационные?
05

Сроки и бюджет

Комплекс — это не разовая покупка, а бюджет на горизонт. Здесь определяем его рамку и точку выхода в плюс.

17
обязательныйКакой бюджет на работу агентства в месяц?
Отдельно от бюджета на площадки. Ставка у нас одинакова для всех клиентов; от вашей рамки зависит не цена часа, а набор каналов и глубина работы. Не знаете — выберите последний вариант, соберём два сценария на выбор.
18
Есть ли отдельный бюджет на старт — сайт, дизайн, съёмку?
Стартовые работы обычно идут разово в первые два месяца, дальше остаётся ежемесячная часть. Разделять их полезно: так виден реальный размер вложений на входе.
19
На какой горизонт планируете?
Модель окупаемости в наших проектах считается на шесть месяцев: SEO выходит на плато к шестому, контекст работает с первого. Планировать комплекс на квартал — значит оплатить разгон и не увидеть результат.
20
Что важнее в первые три месяца?
От этого зависит порядок работ: за быстрыми заявками идём в контекст и Авито, за снижением стоимости — в SEO и контент.
21
Кто принимает решение о старте и в какие сроки?
→

Куда прислать смету

Вернём пофункциональную смету, состав работ и срок в течение двух рабочих дней. Оценка бесплатна и ни к чему не обязывает.

Обязательных вопросов 6 из 21 — они помечены. Остальное можно пропустить: «не знаю» и «решайте вы» тоже ответы.